Utilisation des codes QR dans le marketing de marque
Servant de pont entre les espaces en ligne et hors ligne, les codes QR n'ont pas toujours été populaires en raison de leur design simple en noir et blanc. Cependant, la technologie moderne nous permet de personnaliser les codes QR tout en conservant leur fonctionnalité de scan.
De nos jours, il n'est plus nécessaire que les codes QR soient monotones et ennuyeux, grâce à une multitude de services de création qui permettent d'incorporer des logos et d'autres éléments de style dans le design, les rendant non seulement fonctionnels mais également visuellement attrayants.
Exemples de marques ayant intégré avec succès des codes QR personnalisés dans leur branding :
Kinder Joy et Applaydu
Kinder Joy collabore avec Applaydu, une application gratuite pour la créativité et l'apprentissage des enfants, encourageant ces derniers à créer leurs propres histoires et mondes imaginaires.
Dans Applaydu, des jeux éducatifs, des fonctionnalités de réalité augmentée, des activités artistiques et artisanales, des outils pour créer leurs propres contes de fées et bien plus encore sont disponibles. Pour accéder aux fonctionnalités cachées de l'application, y compris l'achat d'un œuf Kinder Joy, il suffit de scanner le code QR inclus dans le paquet.
Emart de Corée du Sud
Emart, un géant de la vente au détail en Corée du Sud, utilise des codes QR sur des sculptures 3D pour stimuler les ventes pendant la pause déjeuner de 12h à 13h, après avoir constaté une baisse des ventes pendant cette période. Cette campagne a entraîné une augmentation des ventes de 25% pendant l'heure du déjeuner.
Leur campagne "Vente Solaire" comprend une série de codes QR "Ombre", activés au pic de l'activité solaire pour une visualisation optimale. Ces codes ne peuvent être scannés qu'à midi, lorsque l'ombre de la sculpture est la plus distincte.
Défilé de mode Klarna
Klarna, un service bancaire bien connu, a organisé un défilé de mode où dix mannequins ont présenté des vêtements ornés de codes QR de marque Klarna sur un podium rose. Les visiteurs qui scannaient ces codes étaient dirigés vers une page de destination affichant les tenues présentées.
Starbucks
La chaîne internationale de cafés Starbucks expérimente les codes QR comme un nouveau moyen de paiement et d'accumulation d'étoiles bonus.
Lors du paiement en magasin, il suffit de sélectionner l'option "scanner" sur l'écran principal de l'application Starbucks lorsque vous êtes prêt à payer. Ensuite, choisissez "Scan seulement", pointez l'appareil vers le code QR et payez en espèces ou par carte.
Taco Bell
La chaîne de restauration rapide Taco Bell a intégré un code QR de marque dans le design de ses nouveaux emballages "12 pack". Les applications mobiles, la radio, la publicité extérieure, internet, la télévision et les réseaux sociaux font partie d'un plan marketing complet. Chaque code QR est accompagné d'une description de sa fonction et d'instructions pour débloquer les informations.
Ainsi, les codes QR peuvent aller au-delà de la création de cartes de visite numériques ou de la réalisation de tâches standard. En fait, ils peuvent devenir un outil de marketing efficace pour promouvoir des services et renforcer la marque.