Marketing per la Generazione Z: Statistiche, Tendenze e Strategie da Non Ignorare

La Generazione Z comprende le persone nate indicativamente dalla metà degli anni '90 all'inizio degli anni 2010. È il gruppo responsabile del boom dei contenuti brevi, della creazione dei meme più virali e promotore di numerosi cambiamenti sociali. Chiede autenticità ai brand e perde rapidamente interesse verso messaggi pubblicitari superficiali o poco trasparenti.

Non sorprende che i codici QR nei cinema o negli eventi siano diventati popolari: questa generazione è abituata a scoprire contenuti esclusivi e bonus attraverso tecnologie come i QR code. Sono anche stati i pionieri dei biglietti da visita digitali con QR.

Tendenze attuali e comportamenti della Gen Z

1. Tecnologia e intelligenza artificiale

• Il 61% accetta l’uso dell’intelligenza artificiale.

• Il 54% è interessato a soluzioni AI per la banca e lo shopping online.

• È meno preoccupata per la privacy rispetto alle generazioni precedenti.

2. Linguaggio dei brand

• Il 60% è neutrale verso l’uso dello slang Gen Z nella pubblicità.

• Circa il 20% ha una percezione più positiva dei brand che usano il loro linguaggio.

3. Consumo sostenibile

• Il 61% cerca prodotti di seconda mano su piattaforme come Depop, eBay, Craigslist.

• È sensibile ai temi della moda veloce e della sostenibilità ambientale.

4. Percezione della pubblicità

• 4 su 10 trovano utili le pubblicità sui social.

• Il 40% trova fastidiose le pubblicità nelle app e nei giochi.

Cosa si aspetta la Gen Z dai brand

• Il 53% dà molta importanza alla salute mentale e preferisce brand che la sostengano.

• Il 47% si aspetta impegno per la sostenibilità e la giustizia sociale.

• Il 26% supporta brand che difendono i diritti LGBTQ+.

Le donne della Gen Z sostengono più frequentemente queste cause rispetto agli uomini.

Dove passa il tempo la Gen Z

• Il 92% guarda contenuti in streaming, preferendo quelli brevi su smartphone.

• Oltre il 43% ascolta musica ogni giorno, soprattutto tramite Spotify.

• Entro il 2027 si prevede un forte aumento nell’ascolto dei podcast; già oggi l’82% della Gen Z li ascolta senza multitasking.

Social media: come interagisce la Gen Z

• Il 41% è preoccupato per il tempo passato online, da qui nasce il fenomeno dei detox digitali.

• Il 64% considera TikTok la migliore piattaforma per i video brevi.

• Instagram è il canale principale per comunicare e condividere contenuti personali.

Strategie di marketing efficaci per la Gen Z

• L’85% cerca informazioni sui prodotti tramite i social.

• Il 55% è attratto da contenuti esclusivi (dietro le quinte, collaborazioni, anteprime).

• Il 70% preferisce acquistare da aziende etiche.

Il ruolo dei QR code nel marketing per la Gen Z

• Il 99% crede che il marketing con QR code funzioni.

• Il 54% ritiene che i QR code migliorino la misurazione delle performance pubblicitarie.

• Usa attivamente i QR code per pagamenti, accesso al Wi-Fi, contenuti esclusivi e feedback.

Altri aspetti importanti da sapere sui consumatori Gen Z

• Sono consapevoli delle tematiche sociali e si aspettano trasparenza dai brand.

• La fedeltà al brand è meno importante rispetto al valore dell’offerta.

• Sono molto influenzati dagli influencer, soprattutto nei micro-nicchie.

Consigli di marketing con QR code per la Gen Z

• Crea recensioni interattive tramite QR che portano a moduli o al tuo sito web.

• Usa la gamification: prove virtuali, effetti AR, mini-giochi.

• Offri contenuti esclusivi: video segreti, sconti, accessi anticipati.

• Implementa QR code per sondaggi e quiz.

• Facilita l’iscrizione ai social con QR code facili da scansionare.